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《梦华录》成吸金王:广告主投500万排不上队,腾讯视频赢麻了?

来源:TechWeb   发布时间:2022-06-22 16:19

6月开播之初,《梦想中国录》以豆瓣8.8的评分获得2022年口碑最佳电视剧称号但是伴随着剧情的推进,电视剧播出到第三周,舆论开始反转,热播剧开始被大众诟病走高走低干净独立女性girl help girl如剧情营销遭遇严重反弹豆瓣评分从8.8降到8.5,被警察荣誉反扣0.1分

虽然失去了年度国剧的宝座,但《中国梦》依然是腾讯视频迄今为止最能打的S+级古装偶像剧如果以古装维度横向对比,腾讯视频此前豪赌的古装偶像剧豆瓣评分几乎从未超过及格线2022年播出的《尝试世界》评分5.8分,《镜像middot双城更惨,只有3.9分

即使口碑反转,依然不影响《梦想中国》的吸金能力据不完全统计,目前《梦想中国》的广告主已经超过30家梦华路的一位广告代理商告诉科技星球,现在梦华路的广告位是一份难求的这里几乎充斥着袁琪森林和百事可乐等饮料,一些品牌不得不等待500万元的出价

01

8.8要点和争议

梦华唱片,通过自己的努力,让国产剧流失多年的观众重新回来了。

该剧由杨洋执导,改编自关汉卿元杂剧《赵风月救尘》,刘亦菲,陈晓,阿达,林允主演,以古装展现现代三个女人的意识北故事是一部古装爱情励志剧。

一口气追了八集几乎成了梦华路粉丝的统一操作。

凭借口碑,叠加营销,《梦想中国录》成为2022年全网最受欢迎的剧集播放量屡破纪录,15小时破2亿,7天破10亿,再到15亿在社交媒体上,与中国梦相关的热搜词继续占据屏幕:顾颜的《春游》,梦露赢得了麻截至发稿,微博话题梦录阅读量已经超过103.9亿

口碑影视剧风向标豆瓣评分直接奠定了《中国梦》古装木偶剧的地位,评分8.3,然后只用了半天就涨到了8.8评分可以说是爱佑腾的一系列s+剧,以及今年腾讯视频播出的古装剧《试炼世界》《镜像middot》,双城分数不超过6分

再往前,IP改编剧《雪中送刀》评分5.8分,远低于原著IP评分7.5分由赵,易博主演的《飞的传说》获得5.6分,由,李奥主演的《长歌》获得5.8分,由周冬雨,主演的《仙尘》获得5.2分

《梦想中国录》火了之前被网友攻击的提前点播节目,在这一刻变成了网友的诉求很多网友说为什么梦想唱片没有按需推进我愿意花钱《梦想中国录》成功为腾讯视频赢回一局,同时也创造了无数的纪录:刘亦菲成年以来首部古装电视剧,陈晓古装回归,电视剧两位男主角评分的最佳作品

路上铺天盖地,直到播出一半,口碑开始反转《梦想中国录》因为主角干净设置,思想浅薄的这个问题陷入了一场营销纠纷很多人说喜欢的这部剧,情,礼开始失落再加上观众期待值被抬高,电视剧前期颜值带来的惊喜被消解后,刘亦菲颜值也无法阻止全剧陷入高开低走的窘境

目前《中国梦》从8.8降到了8.5虽然仍然保持在高位,但很多观众的情绪已经从惊讶变成失望

02

50万排队广告位,《梦想中国录》可能又回到这本书了。

这个观众只用了三个星期就在复仇中高分,回归理性得分。

质疑《梦想中国》的观众和喜欢它的观众同时存在一位影视公司总经理告诉科技星球,电视剧只有在二三线城市的人在看的时候才叫火,其他维度的数据如榜单,播放量等都是可以付费购买流量的我把这叫做朝阳区综合症影视圈和娱乐圈觉得朝阳区周围的人在做什么,好像全世界都在看什么

从广告主数量来看,梦华录口碑连续三周的动态下滑,也是其商业价值连续三周的扩张,其吸金能力并未受到影响。

据Tech Planet不完全统计,目前腾讯视频平台上的梦华露广告主超过30家,包括美赞臣,奥利奥,百事可乐,海天,荣耀,同程,袁琪森林等品牌。

《中国梦》的广告门槛提高到了500万一家腾讯视频广告公司向《科技星球》透露,广告是以秒为单位的现在《梦想中国》的广告位根本排不上号,没有位置某饮料品牌预算500万,想插补丁,还在等档期之前有个客户等不及档期了,发了朋友圈价格在150万左右

中间插播的广告,也就是电视剧中间插播的广告,属于黄金位置据上述腾讯视频广告代理商介绍,中插广告基本是按秒计费,10万/秒,甚至更贵

黄金广告位需要排队,不一定能排上前置广告,后置广告,中置广告,暂停广告按100 cpm卖,cpm是千次曝光的成本,190元/cpm的核心城市按10万次曝光卖,也就是10万次曝光如果广告主需要有针对性的投放地点,时间,性别,年龄,需要加价10%

其他廉价广告位也早早被锁定经纪人说,梦华录如意贴的广告,就是该剧播出时跳出来的角标,6月20日到29日一直锁定广州一般投放如意贴广告需要10集,不同城市价格不同比如北京上海一线城市,品牌价格是每集3.5万,广州深圳价格是1.8万5个城市10集需要124万

如果以30个广告主各500万计算,梦华录播出的26集已经为腾讯视频创造了1.5亿的收入当然,有些广告主的价格可能达不到500万同程内部人士对《科技星球》表示,梦华路的成功发射是一个巧合他们投放了腾讯的视频广告,然后平台随机分配的广告位没有针对性的投放梦华录

除了广告收入,梦华路会员的新增收入也不会太低腾讯视频电视剧榜单显示,《中国梦》位居热播榜,畅销榜,飙升榜第一人气成员中,梦想中国是畅销榜,第二是2018动漫斗罗大陆

业内人士向科技星球透露,S系列一集的投资金额一般在500万元《中国梦》40集,投资金额2亿左右所以,目前,梦想中国的收入几乎已经回到了原来的水平

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s玩even 街头突发事件,招商也可能大赚一笔。

如果用口碑和破圈来衡量一部S级影视剧的播出效果,恐怕90%左右的剧都需要归为街头剧品类,每一部评分不高的豆瓣S+剧都是最直接的注脚可是,各平台仍然热衷于在戏剧上投入巨资,即使投入成本从4—5亿减少到2—3亿

在的s剧,艾腾长视频平台,更大的意义在于投资促进。

一位业内人士对《科技星球》表示,上亿的S项目投入时间很长,几乎没有办法盈利,很难达到成比例的ROI各平台现在都在降本增效,增收节支,减量提质,但还是按照每个月一部大戏的排期节奏,几乎每年都在做储备

进入下半年,艾腾Ldquo已上线待播电影名单,军事竞赛优酷在押宝《芦荟香》《幸福的故事》《安乐传》等电视剧,腾讯在押宝《三体》《玉骨瑶》《锦绣星汉》等大IP流量剧,爱奇艺在押宝《请陛下》《无忧之旅》《野蛮生长》等大剧。

以前艾腾孩子为版权和定制剧烧钱,一部S剧能贡献34亿,中国台湾省和其他海外影视市场望尘莫及一位编剧告诉《科技星球》,中国台湾省出品的《绿色之触》等电视剧都是顶级搭配,投资不超过6000万新台币台湾省艺术家提供更便宜的价格一个老演员的报价,从字面上看,相当于内地一个新演员的报价,一天两三千

国内影视制作成本比海外高十几倍因此,在水漂花钱很容易作为出资方,平台往往实力雄厚,会指定演员出演自己投资的剧导演和制作人往往被资本的意志所困,导致演员的质量无法保证,没有演技的演员横行,曾经一个项目,开始才知道演员

现在,平台也在有意识地调整策略年初的Ldquo艾腾平台减少了审核项目根据公开报道,腾讯视频4月拿下降本增效,主题为的早春业务分享会,针对自制剧,定制剧相关的十余项工作进行,Rdquo清除导演,编剧单集最高报价30万,一线演员最高片酬约2500万,顶级剧集宣传费用约300万自上而下压缩成本

此外,平台还在将风险平均分摊给中小影视公司,提高分账比例很多中腰影视公司会在这次结构调整中被淘汰不过,头部影视公司还是有很强的议价能力正午阳光影视公司一位内部人士告诉科技星球,他们通常不参与项目评级,只负责内容制作电视剧播出后,会由平台根据播出效果进行分级

但平台广告和会员两种收入模式往往会陷入互相争斗的局面上述人士表示,电影是2C,所以电影是艺术品,电影的每一个镜头都要认真,营销是针对C端的电视剧的本质是消费时间,娱乐,B端购买,卖给广告主,所以电视剧更容易被泛滥所以说lsquo看电影和听电视对于用户来说,他们自然不愿意看广告和注水剧,所以平台广告收入天花板比较低

值得一提的是,观众关心豆瓣评分,平台更关注广告投入数量一部S剧能否为平台创造更大的商业价值,与广告投放直接挂钩广告商买单,哪怕街头突发事件,平台也不太可能主动放弃

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