最近一个多月，XR市场特别热闹。

日前，在6月13日宣布全面进军AR后，罗永浩交了个朋友，宣布AR创业公司名称为细红线，交朋友微博还宣布，罗永浩新公司准备招人，主要是产品经理和设计师。

在AR市场被罗永浩广泛关注的时候，众多互联网厂商也在加速布局XR领域在刚刚过去的6月，字节跳动和腾讯在XR领域的新动作出现在公众面前字节跳动投资收购一家虚拟社交公司发展VR社交，腾讯的XR事业部也浮出水面

从2022年初开始，虽然元宇宙这个概念的热度在下降，但是元宇宙是下一代互联网几乎已经成为共识XR作为元宇宙的入口，成为了各大厂商试图抢占这个下一代市场的窗口今年上半年，裁员是互联网大公司的关键词，但XR部门不是裁员，而是在招人

XR是AR，VR，MR等技术的总称。

具体来说，国内外大厂的动作大多集中在VR领域因为VR在视频和游戏领域已经有使用场景，VR在现实生活中已有应用，尤其是海外市场一位VR从业者说由国外制造商Meta推出的Quest 2去年销量超过1000万台，占全球市场的80%以上单个品牌销量突破千万，被很多业内人士认为是VR应用的转折点

而VR的困境在于硬件产品的基础体验有待提升，内容生态的缺失大厂的入驻意味着资本和资源的投入将丰富VR内容的生态，VR一体机也进入了争夺资金的阶段，很多创业公司已经把目光锁定在更细分，更垂直的赛道，一位业内人士表示

相比之下，大厂目前在AR方面的动作还是低调很多但也有业内人士对其寄予厚望，称目前只是受到工程技术的限制，所以只是在B端应用较多

大型跑步公司如何搅动XR市场是所有业内人士关心的问题。

01

XR，大厂都有哪些路线。

进入XR，大厂集体从VR入手，各有各的路。

字节延续buy buy中的Buy 策略，收购团队后，把成型的产品推向市场，腾讯收购不成功，就自己去研究了，虽然百度没有自己做硬件，小哥哥爱奇艺孵化的VR产品在市场上占据一席之地。

在过去的一年里，字节跳动在虚拟现实领域表现活跃。

去年8月，字节跳动以90亿元收购国内VR行业头部厂商Pico此后，Pico开启了加速模式在线营销方面，获得了字节生态的流量资源，包括Tik Tok的开屏广告，也在微博，小红书甚至长视频综艺投放了广告在线上，有消息称Pico在全国开了近200家店

不仅如此，Pico正在加速海外市场的布局Pico发布的海外版Pico消费级VR Pico Neo 3 Link已经进入英国，德国，法国，日本，韩国等国家

在各种资源的加持下，据多家媒体报道，字节跳动已经将PicoVR产品的销售目标从100万台提高到2022年的180万台左右。

在高举VR硬件普及大旗，抢夺市场的同时，Pico也在加速VR内容的生态建设今年以来，Pico将虚拟偶像，演唱会，3D经典电影等内容带入VR场景日前，歌手汪峰也在Pico举办了VR世界的演唱会

现在的VR应用也属于娱乐消费电子产品一位VR从业者评价道在这背后，VR已经应用于视频观看，游戏等场景

最近，字节跳动还斥资数千万元收购了一家VR公司，以布局VR社交网络Skycheck显示，该公司为虚拟社交公司北京波粒子科技有限公司，主要产品为Vyou微你

马力全开，其他大厂也不甘示弱腾讯是加速布局的代表

在腾讯创始人马的想象中，移动互联网经过十年的发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网XR业务是腾讯实现真正互联网化的重要一步早在2018年，腾讯就展示了国内首款VR头显设备

今年6月，腾讯宣布成立XR部门，隶属于IEG负责人腾讯高级副总裁马晓彤最近几天在公开场合表示，希望抓住未来4—5年的机会，在软件，内容，系统，工具SDK，硬件等方面积极尝试，打造行业标准的VR产品和体验

除了这两大厂商的全力投入，百度还在去年年底推出了面向C端的VR社交产品希腊语百度分管西让的副总裁马杰对媒体直言，用户体验还有很多遗憾，而百度控股的爱奇艺，从2016年开始就梦想着内部孵化的VR品牌，推出了VR一体机冒险VR系列

出货量方面，6月30日，IDC发布的2022年第一季度VR市场报告显示，中国VR头显出货量25.7万台，同比增长14.8%，其中一体机VR出货量22.8万台，占VR总出货量的88.9%字节的皮秒，Neo3和爱奇艺的VR产品《冒险之梦》和《冒险3》依次是消费市场排名前三的产品型号

根据Wellsenn XR的报告，2022年第一季度，Pico全球出货量约为17万台，市场份额为6.18%，爱奇艺的VR产品全球出货量约为2.3万台，市场份额为0.84%。

过去一年XR油田大型工厂的布局/深度燃烧测绘

目前大厂对VR的布局已经形成了一个基本思路，就是在打磨硬件产品的基础上，加速内容生态的丰富但是AR领域还处于投资阶段，远没有VR那么高调今年上半年，腾讯，阿里，字节跳动都投资了ar眼镜领域其中，1月，字节跳动投资的虚拟人李维科团队将推出AR眼镜，3月，腾讯投资AR眼镜厂商蜂巢科技，4月，阿里牵头竞购AR眼镜制造商Nreal

今年6月，阿里达摩院XR实验室负责人谭平在演讲中指出，XR互联网还处于非常早期的阶段，有很多因素很难准确预测。

手机厂商的这些产品处于智能眼镜阶段，并不是真正意义上的AR眼镜不过，华为和OPPO最近都发布了AR智能眼镜的专利，似乎有意继续深耕

大厂之所以重视VR而忽视AR，是因为AR不是C端业务相关报告显示，2022年第一季度，全球AR终端硬件仍以B端为主，C端市场尚未爆发

02

谁在大厂做XR。

伴伴随着业务布局，各大厂商的XR团队也浮出水面。

公开资料显示，Pico被字节跳动收购后，仍由原创始人周鸿伟负责，目前团队规模已超过1000人，腾讯的XR业务线属于IEG事业部，首席执行官是马晓彤团队年初开始内部招聘，整体规模在300人左右百度VR产品喜让的负责人是副总裁马杰，爱奇艺孵化的VR公司梦想绽放CEO熊文曾供职于联想集团，2016年加入爱奇艺负责硬件研发之后，冒险VR系列应运而生

今年上半年，XR领域大热，VR领域人才招聘强度明显高于前两年。

在这波扩招中，高薪的代表公司是字节跳动除了大规模招聘，还有一部分人是从内部调入的据LatePost报道，西瓜视频负责人任，综艺节目负责人宋，娱乐总监吴已被调任VR产品部一些互联网从业者指出，未来字节增长的机会可能主要在皮科和抖音互联网大公司裁员潮下，Pico系相对Rdquo，所以里面有很多人

Ldquo字节，招聘收购它没有停止50多人的波粒子技术的收购，VR社交的布局，就是一个例子此外，在收购Pico的同时，Byte还获得了一个100人的团队，并进行扩充据介绍，在被收购之前，Pico最初的团队规模已经达到300人，到2021年底，Pico的团队规模已经超过1000人

依靠招聘，内部转岗，招聘收购，字节跳动迅速拉起了一个大团队VR从业者陈鹏告诉深冉，2021年之前，VR领域处于寒冬，大量VR/AR领域的创业公司因为融资困难倒下大多数幸存下来的创业公司的团队规模只有一两百人

另一家加速布局的大厂腾讯也动作频频。

腾讯没有想到以收购的形式来弥补VR硬件的短板据36Kr了解，Pico收购之初，腾讯也参与了竞购收购Pico未果后，有消息称腾讯目标转向黑鲨，但也未成功

如今，腾讯似乎将目光转向了自研产品业内人士Jez Corden在一个播客中声称，腾讯正在开发自己的VR耳机马骁绰号要布局VR产品的全链条，，也从侧面证明了这一点除了自研硬件，据相关消息，XR部门由NExT工作室总经理沈力负责，也是为了发挥腾讯在游戏内容方面的优势

一位VR从业者告诉深冉，如果腾讯进行硬件自研，步伐可能会比字节等其他大厂慢一些，但腾讯在VR硬件研发方面有所探索，曾经在手游时代后期制作，靠运营和经验成为最后的赢家，而且有可能后来居上而且相比于收购，自研不存在团队整合问题

爱奇艺孵化出来的VR团队熬过了VR行业的寒冬，成为重要玩家之一，但其扩张动作并没有腾讯那么高调。

在技术远未成熟的AR领域，大厂的布局和招聘并不激进目前从行业来看，很多终端品牌在做好VR产品后再做AR计划，除了资金充足的大厂商，很难做到两者兼顾陈鹏说

不考虑团队规模，国内大厂一直在XR领域做小创新据不完全统计，2022年华为，小米，OPPO，vivo公布的VR/AR相关专利超过十项，涉及VR/AR基础技术，设计，光学显示等领域

03

漫长的旅程才刚刚开始。

不难理解，资本雄厚，资源丰富的大厂跑进XR，首选VR。

目前大厂集中的C端VR产品，基本走的都是Meta验证过的路子陈鹏分析说当市场上已经有成功案例的时候，大厂商会表现出强大的爆发力，有资本疯狂补贴用户，有充足的预算购买内容

以Pico为例调整目标，降低价格，明显是在烧钱抢市场陈鹏指出，618期间，Pico推出了1799元半价买产品的活动，比很多线下经销商都便宜肯定是卖一个单位亏一个

大厂烧钱卖硬件，其实是为未来用户付费买软件做铺垫在VR领域，软件应用层的红利正在到来根据陈鹏的判断，近几年VR很可能会保持专用设备的形式，大部分厂商会像苹果一样，选择构建一个垂直的，相对封闭的生态

正如大鹏的一位VR高管Neo所说，做市面上的C端VR一体机产品，没有几百亿的投入和多年的积累，很难有大规模的实质性进展。

虽然Pico的团队规模和投入在国内都不小，但比起Meta的还是相形见绌据统计，2021年初Meta的团队规模达到58604人，其中AR/VR部门约占全公司的17%，人数近万人Neo指出，Meta Quest 2在2021年销量突破1000万台之前，至少投入了5年的巨资仅从2019年到2021年，Meta就损失了超过210亿美元

内容和人才的匮乏是国内VR行业最大的问题。

换句话说，国内并没有一个成熟的VR生态系统和成熟的发布平台，从业者很难从内容研发中获得足够的收益所以这样的从业者还是很少的

深圳市虚拟现实产业联合会会长谭去年曾表示，VR最大的痛点是应用和内容资源的极度匮乏内容的匮乏是因为行业人才的匮乏据统计，中国VR行业的人才需求占比高达18%，但供给仅占全球的2%中国VR人才缺口预计超过100万，远不能满足行业企业对技术技能的用工需求

另一方面，AR还有更长的路要走Neo指出，VR已经有一定的刚需应用场景，比如沉浸式游戏，直播等，未来还会加入社交元素而被很多业内人士视为下一代计算平台的AR，在目前的发展状态下，还未能找到相对成熟的大规模应用的场景

罗永浩在启动AR再次创业的时候，也说过要给自己三到五年的漫长时间，拉一个几十万人的团队，把底层设计重构的内置软件和大量操作系统彻底写出来即使后来者赶上，至少也要一年才能完成

目前来看，国内的大厂们显然已经停不下来抢市场了除了Meta，可能还有苹果苹果在XR领域的产品研发已经进行了很多年根据消息显示，预计2023年1月会有一款产品上市

在这个新兴市场，大厂的压力也不小，要投入钱和人一位VR从业者感慨道

*应受访者要求，雷，陈鹏和尼奥为化名。

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