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为情人节加点色彩,小红书联动东风奕派诠释优雅生活新腔调

来源:中国新闻联播   发布时间:2024-02-23 10:48  阅读量:17289   会员投稿

真实包容的社区氛围,真诚分享的内容生态,不同的生活方式在小红书站内相互交流和融合,碰撞出新的灵感趋势。这些趋势不仅是用户的消费决策风向标,也为各行各业的营销创新提供了宝贵的启示和新的机遇。

尤其在汽车行业,随着女性购车人群的持续增长,如何有效地吸引和打动女性消费者已成为各车企关注的焦点。在女性用户占比高达70%的平台画像下,在小红书上进行品牌种草,已经成为了车企打开女性市场的重要策略之一。

身为主流科技电动品牌的东风奕派,一直秉持着“科技、品味、信赖”的品牌价值,不断在创新发展新能源汽车的道路上进行探索和变革。而在新能源汽车不断卷出新高度的当下,作为东风奕派的首款创新力作,东风奕派eπ007以「智雅电动轿跑」的产品定位率先进击主流市场。

溜背式轿跑车身线条搭配现代亮眼的七种车色,更显都市生活下的精致优雅;此外,无框车门、隐藏式门把手等简约质感元素拉满出行仪式感,值得一提的是,东风奕派eπ007还可选装同级唯一的电动剪刀门,加上科技与舒适兼备的智能座舱、极致性能的电驱动力以及超高安全配置,为每一位都市潮人提供至美智雅的都市出行体验。

联动多圈层KOL发布预热笔记

解锁自成e派的优雅生活

为了更好地与女性用户建立联系,东风奕派深入洞察女性经济趋势,把握情人节带来的情绪价值营销红利,携手小红书共创「为情人节加点色彩」营销活动,旨在借助女性用户对情感和浪漫的情绪共鸣,实现新品牌新车型在小红书的独特打开范式。

就在情人节前夕,小红书官号矩阵@蜜桃小姐姐、@潮流情报官、@新品薯 率先挑起话题关注,联动多领域KOL产出优质话题内容,邀约用户一起发布爱情生活的日常,携手东风奕派eπ007拍出都市时尚大片,共同为限定快闪事件打call助力。

作为情侣出行的重要工具,一台兼具科技、舒适和精致的汽车能够为每一次约会增添别样的浪漫情调。东风奕派eπ007凭借其独特恬静的幽兰紫外观和舒适环保的内饰座舱,让博主@柯煊 每一次约会出街都能成为瞩目焦点。

寻找日常穿搭与汽车色彩的匹配度,是时尚博主@白大飞 的本能。当温暖优雅的新年OOTD与东风奕派eπ007向阳金色完美融合,搭配溜背式轿跑造型,更有出色的续航能耗表现,让精致出街不再只是虚有其表,更多了一份随心自驾的安心。

同样被紫色外观种草的,还有博主@Little Nothing ,对她而言,车辆不仅仅是代步工具,更是陪伴自己向前进步的搭档,东风奕派eπ007极具科技感的车身张力和极简内饰风格,完全符合颜控对于车的基本要求;加上可靠续航和超级能耗,给足女性自驾出行安全感和底气。

活动期间,小红书上线「为情人节加点色彩」H5话题页,打造活动专属内容阵地。通过设置低门槛、强福利的互动机制,吸引用户参与积分任务,沉淀更多优质UGC内容,有效建立东风奕派的品牌声量。

另一边,H5主页弹幕互动区滚动呈现用户的告白金句,「公主请上我的车」、「接你下班就交给我吧」、「与你奕派即合」等情话自然融入东风奕派eπ007种草信息,呼应情人节浪漫氛围。

明星、KOL齐发力

线下快闪强氛围造势

线上浪漫远远不够,为了让更多人能够沉浸式感受东风奕派eπ007的魅力,小红书携手东风奕派「为情人节加点色彩」快闪落地武汉楚河汉街,邀更多用户一起晒出浪漫生活。

东风奕派品牌挚友哈妮克孜来到现场,与百位KOL、KOC共同玩转创意互动区,甜蜜暖饮、免费气球花束等节日限定福利也将快闪活动推向高潮。

在明星效应的号召和众多达人的积极参与下,现场的精彩瞬间不断被记录并分享到线上,不断形成庞大的UGC内容池回流线上,持续扩大活动声量,圈粉女性用户。结合当下热门扭蛋机玩法,以「扭转心愿」抽奖机制进一步促发真实有效的UGC产出,涵盖挪车牌、纸巾盒、汽车脚垫、收纳箱等实用车载物品的情人节定车礼盒一起,加速东风奕派eπ007产品转化,增强种草确定性。

此次为情人节加点色彩话题活动,通过线上线下联动共振,多种引流资源触达全站用户,截止收官话题浏览量累计超4200万,沉淀7000篇活动打卡笔记,成功占位「汽车+情人节」营销场景;并且东风奕派eπ007站内搜索环比增长也超过了150%,车型内容浏览量环比增长20倍,在新车型的冷启动阶段帮助品牌快速打开口碑市场,持续拉动产品关注度。

情人节线下活动期间,#武汉人骨子里的浪漫藏不住了#、#小红书变成小紫书#等多个有趣好玩的微博相关话题接力上榜。其中,#武汉人骨子里的浪漫藏不住了#话题阅读量达1.2亿,互动量和讨论量均破千位级别,成功登上武汉同城热搜榜,吸引多家媒体报道关注,迅速在本地用户中点燃讨论度;#小红书变成小紫书#话题阅读量飙升至1.4亿,互动量突破23.4万,成为当下社交媒体上备受关注的热点话题。

微信公众号端也在为活动声量持续加码,武汉本地同城生活号「武汉吃喝玩乐」发布的活动预告推文,获得了4w+阅读,在春节叠加情人节这一特殊节点下实现有效营销,进一步帮助东风奕派实现对女性用户的心智深植。

线上线下营销联动全面铺开,而作为本次活动的新车主角,东风奕派eπ007也全力满足年轻消费者的期待。目前新车已开启大定,下定即可享受价值5.88万元的十大限量权益,后续也将于3月正式上市。

节日营销和仪式感情绪两手抓

汽车营销也能「柔」起来

春节与情人节,是中国传统与现代浪漫的交汇点,也是各大品牌争相展现创意与输出情感价值的黄金时期。在这样的特殊节点,东风奕派与小红书携手,共同打造了一场别开生面的汽车营销活动。

东风奕派精准把握情人节与春节两大氛围感节日,放大紫色之于情人节浪漫、优雅的色彩标签,通过情感化的营销策略,强调汽车不仅仅作为出行工具,更赋予其传递情感、增添生活色彩的寓意,与消费者产生了强烈的情绪共鸣,打造节日与色彩创意结合的出圈营销案例。

对品牌而言,大胆尝试在春节和情人节这个传统与现代交织的节点,进行大型营销活动,尤其是线上活动,对于车企来说是一个全新的试水和突破。东风奕派不仅积极参与,更通过与小红书的合作,实现了线上线下联动的营销模式,展现出其在创新营销方面的前瞻性和魄力。

借助小红书平台的影响力,东风奕派深入挖掘女性消费市场,通过与女性用户的互动和沟通,进一步提升了品牌知名度和美誉度。这种合作模式不仅实现了品牌与平台的共赢,也为消费者带来了更为丰富和个性化的汽车种草体验。

以趋势洞察为根基,布局全域内容生态

看见小红书汽车「种草」的更多可能

多元文化汇聚、寻求种草帮助、乐于讨论消费,以及女性高占比的社区属性,小红书无疑是汽车品牌首选的天然种草土壤。

另一方面,小红书极强的趋势洞察能力和成熟的汽车内容生态,能够帮车企和消费者建立起有效沟通,找到高度匹配的受众人群画像。这种匹配不仅体现在用户的基本属性上,如年龄、性别和地域分布,更体现在用户的兴趣爱好、消费习惯和价值观上。这种精准的用户定位使得品牌营销能够更有效地触达潜在消费者。

与其他垂类媒体不同,小红书汽车营销选择基于生活场景和用车场景的生活化种草思路,而非生硬地传达卖点,这有助于加深消费者对汽车性能和功能的感知。加上KOL、KOC的场景化种草和UGC引导,品牌可以更直观地影响用户的购车决策,并加速从兴趣到购买的转化路径。这种转化不仅体现在短期内的销量提升,更体现在品牌忠诚度和口碑的长期积累。

如今,用户上小红书看车、选车、买车,汽车品牌上小红书进行全链路营销,已然成为一种行业趋势。

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